NBA 明晚19:30分08中国赛在广州举行《勇士PK雄鹿》

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　  北京时间10月15日 NBA季前赛中国赛广州站的比赛将于今晚开战，交战的两队勇士和雄鹿昨日中午先后在广州体育馆进行了适应性训练，雄鹿领袖里德在训练前接受媒体采访时表示，尽管只是第二次来中国打比赛，但他已经被中国球迷的热情所感动，对于曾经的队友易建联，里德大为赞叹，称后者发展前途广阔，甚至夸张的表示阿联的极限是高不可测的天空。

　　在勇士结束训练后，雄鹿队员才慢悠悠的进入体育馆，虽然没有易建联，但是球队领袖里德还是备受关注，在球队训练之前，里德接受了记者采访。很显然，来到易建联的家乡之地，里德谈的自然是易建联，不过这位曾在北京奥运会代表美国队夺得金牌的梦之队球员，一开始还是大加赞赏了中国球迷。

　　“在奥运会期间，我来过中国，那次经历对我来言是意义重大难以忘记的，”里德感慨道，“在中国打球让人很兴奋，这里的球迷非常热情，充满了激情，让我印象很深刻。如今，是我第二次来中国打比赛，能够重回这里，的确让我兴奋了很久，我怀念这里的比赛氛围和球迷。”

　　随后，里德便步入正题，开始对易建联进行了点评，在他眼中，阿联是一位前途光明的年轻球员。

　　“要知道，易建联没有转会到篮网之前，我们每个人都非常喜欢他，”里德说，“他是一个技术全面的球员，成长的空间很大，不仅是我，其他队员都乐意帮助他。当然，这一点不仅是在球场上，在球场外，我们都是如此。他现在转会至篮网，相信他会努力变得更好，因为在我眼中，他的能力的确很出众，也许，天空才是他的极限。”

　　说完，里德也是稍显疲倦，毕竟，作为易建联曾经的队友，不可避免的反复回答这种关于阿联的问题。

　　随后，里德谈及新赛季的目标，在易建联离开后，雄鹿球员变动并不大，球队攻防核心依旧是内外结合的博古特和里德。对于这套阵容，里德自信有实力向季后赛发起冲刺。“新赛季我们更加注重团队作战，他(新任主帅斯科特-斯凯尔斯)给我们带来新鲜的东西，全队充满了信心，所以尽管遭遇了一个失败的赛季，但是我们的目标依旧不变，还是季后赛。”

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　　勇士队结束了13日中午的训练之后，回到丽兹卡尔顿酒店梳洗一把，几名主要球员，和NBA的大使们，就要马不停蹄地坐上车，奔向广州的花都区，参加NBA关怀活动。

　　每一次NBA中国赛期间，都必不可少慈善活动。这次他们联合广东省慈善总会，将目标选择为花都区花山镇的和郁小学。NBA和丰田公司向和郁小学捐赠20万元人民币，一个图书馆和一座电脑教室。勇士队的杰克逊、图里亚夫和比阿金什作为球员代表，来到了和郁小学。他们和NBA的传奇球星，现任NBA大使的鲍勃·兰尼尔以及A.C.格林一起，坐在临时搭建的活动场地前，脖子上挂着红领巾，饶有兴致地看着孩子们的表演。

　　前面十几分钟，校长和领导的发言，让球员们有些犯困，图里亚夫低着脑袋，努力地和时差做着斗争，直到一年级的小朋友们跳起了专门为这次活动准备的健美操，听到了熟悉的动感音乐，几名球员才变得兴奋起来，图里亚夫睁圆了眼睛，杰克逊开心地笑着，露着一排门牙，待到学生代表送给杰克逊一幅他们集体绘制的画卷，杰克逊忍不住拥抱了那名可爱的小学生。

　　孩子们从来没机会见这些NBA球员，极为好奇，工作人员给他们发放纪念徽章时，他们忍不住要抢起来，还到处找人签名，只要是来了的美国人，他们都觉得是大牌，都追着要签名。球员们在篮球场上带着他们投篮时，也极为耐心，比阿金什还抱着一名孩子完成了扣篮，A.C.格林的衣服都被汗水湿透了，还笑着和孩子们逗乐。

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　　浩浩荡荡，NBA的第三次中国赛来了，大队人马，兵临城下。在从未迎来过原味NBA比赛的广州，人们依然对他们趋之若鹜，尽管比赛带着没有了易建联的意外和尴尬。

　　第三次中国赛球队的选定，其实可以被视作一次事故，是以斯特恩为首的NBA总部和两支球队老板之间的一次协调失误。没有人相信，如果雄鹿没有了易建联，他们还会被NBA邀请来到中国，作为推广中国市场的筹码。在半年之前，中国赛雄鹿VS勇士，这曾经是一组甜蜜的对阵，一边有偶像式的中国英雄阿联，一边是中国球迷钟爱的快打旋风。在签订中国赛合同的时候，谁也不知道，易建联在雄鹿已经开始倒计时，和他一起倒计时的，还有金州的匪帮领袖大胡子戴维斯。

　　因此，从比赛影响力而言，第三次NBA中国赛和前两次相比，显然是在持续下滑。第一次中国赛时姚明率队、衣锦还乡、万人空巷、一票万金难求的场面，在去年第二次中国赛时已经不复。面对詹姆斯、霍华德两位新生代超级巨星，上海旗忠森林中心球馆只坐了一半观众，但好歹还有两个明星助阵，今年的中国赛则不可避免的走向三无：无明星(没有真正的一线球星)、无焦点(没有中国球员)、无意义(胜负无所谓的季前赛)。

　　如果说第一次中国赛是很多初段球迷，甚至非球迷都要争相观赏，第二次中国赛因为没有中国球员，已经失去了非球迷这个实际上数量最庞大的观众群体。第三次中国赛，恐怕则是只有那些对NBA如数家珍的高段位球迷才会热衷。广州是和NBA初会，新鲜感还能拉动一些营销，但在北京——这座见过NBA，也见过奥运会的城市里，中国赛的营销绝不会简单。这就是为什么这次中国赛门票和前两次相比大幅降价促销，其中设有大量200元底价票的原因。

　　在这一点上，NBA必须承认，尽管对中国的市场培育超过了20年，他们对中国消费者对NBA的接受和消费能力的判断，依然出现了超前。事实上，两次中国赛和奥运会的经验，已经诠释了中国受众的消费心理：第一，体验心理——从来没有看过的一定要看，奥运会再冷门的项目门票也能在市场上卖出高价，比如很多去看棒球比赛的观众其实对棒球毫无兴趣，但看过之后就可以宣称“我看过奥运会了”；第二，高端心理——在新鲜劲过后，只有真正具有吸引力的比赛(本土球星或天王巨星)，才能让消费者掏钱。而第三次NBA中国赛，两种心理都不能满足。中国观众对NBA的接受程度，也没有达到无需选择的地步。NBA已经意识到了这样的现状，所以有消息说，斯特恩已经要求火箭队“必须”成为下次NBA中国赛的球队之一。

　　在这个角度上，第三次中国赛在NBA的中国营销里，肯定不能算是一个漂亮仗。但同样不可否认，NBA中国赛的营销在整体中国市场营销中所占据的位置，已经远不像四年前那样富有战略意义。第一次中国赛时，NBA才开始大举进攻中国市场，在北京和上海开设办公室不久，需要急切扩大市场影响力，也需要树立自己的品牌形象和建立各种关系。那次中国赛出动姚明的火箭，就像是NBA在中国开疆拓土的开路先锋，最终在营销和影响力上都创造了奇迹。而现在，全资的NBA中国公司已经成立，大量的原香港工作人员，都操着广东普通话住进了北京。NBA完成了对中国市场的立体渗透，融资取得了巨大成果。这意味着NBA对中国的营销，已经从单一的产品销售(我生产，到你那里销售)，迈进了商业殖民时代(我直接在你那里生产，使用你的一切资源，然后对你销售)。如今的中国赛，已经不像第一次那样富有历史意义，而只是NBA中国营销中的平凡一步。所以，不漂亮也就不漂亮，NBA就不那么较真了。

　　在雄鹿降落在中国大地上的同时，NBA在伦敦宣布消息，要在中国至少12座城市修建NBA级别的球馆，这远比中国赛的到来富有爆炸力。尽管这条消息还没得到各级中国体育政府机构的证实和认定，但可想而知NBA未来的野心和规划。在全球金融风暴背景下，NBA一方面紧缩银根，另一方面却加紧对中国的开拓，经济体系相对独立的中国正是躲避风暴的世外桃源。这就是每次谈到13亿人口，斯特恩脸上笑容的意义。

　　第三次NBA中国赛注定不会火爆，但这只是NBA来势汹汹中的小憩。更猛烈的市场攻击，行将到来。

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　　一次精心酝酿的NBA中国赛，由于易建联被交易，而失去了期待中的壮观效应。

　　10月12日晚6时40分，雄鹿队乘坐专机抵达广州新白云机场，队员、教练组、拉拉队、亲友团加上密尔沃基的商务人士，组成了庞大的130人代表团，可其中偏偏没有最需要来的那个人——易建联。

　　这是他的故乡，可他却没法一尽地主之谊。

　　NBA知道缺少易建联对推广中国赛会有多大影响，他们千方百计地弥补损失。在广州体育馆出现的宣传海报上，参加比赛的雄鹿和勇士，各推出了三名球员，勇士是杰克逊、马盖蒂和哈林顿，雄鹿是和易建联交换的杰弗森、老大里德，而第三名球员是……今年他们在第八位选中的新秀乔·亚历山大！

　　亚历山大曾在北京住过5年时间，父亲是职业经理人，仍然在北京工作，他能说少许中文，这是两支球队中唯一残留的一点点中国元素。没有了易建联，NBA只能拿一名新秀大做文章，把他放在海报的显要位置。很明显，如果易建联还在，他将是分量最重的主角。前来采访的媒体，虽然人数不少，但大多数来自广东本地和香港，全国性媒体并不多，这与前两届中国赛形成鲜明对比。

　　没有了阿联，记者们也失去了明确的目标，在雄鹿训练前的采访中，这里一群，那里一堆，各自为战。更有趣的是，亚历山大身边，居然聚集的中国记者最多！极为内向的亚历山大脸都有点儿红了，“当初被雄鹿选中时，心里非常激动，因为我知道易在雄鹿，我想我们可以用中文聊聊天，没想到后来他就被交易了，我心里觉得挺失望的。”这名和中国渊源颇深的大男孩说。

　　澳大利亚人博格特就坐在亚历山大身边，看着他被那么多中国记者围住，嘴角一歪，挤眉弄眼地笑了起来，一定是想起了易建联在密尔沃基的场景。“对了，安德鲁(博格特)告诉我，易是个很有趣的家伙。”亚历山大说。有记者马上问：“真的吗？”一边的博格特，立刻溜了。

　　也就是没见过易建联、还能说几句中文的亚历山大，会惦记阿联。其他人，反应平淡，老大里德仅仅礼貌性地表示了对阿联的怀念，祝他一切顺利。主教练斯凯尔斯说：“我知道这是易的家乡，我相信如果他还在雄鹿，会给球队和球迷带来更多兴奋感受……但我作为教练，只会专注于改造球队。我只在去年易去芝加哥试训时指导过他，后来再也没有接触。”

　　没有易建联的参与，NBA中国赛变得淡而无味，不过在广州，票房销售倒还不错。球票最高定价是2800元，最低是380元，广州市体育局负责票房的工作人员告诉记者，13日大部分门票销售点都已关闭，只留下广州体育馆的两处，12000多张门票，只剩下100多张380元没有售出，其余全部售罄。这大概要感谢13日正式开始的广交会，广交会不仅让广州的酒店价位涨了三倍，还让NBA球票成为别有新意的馈赠佳品。不过这与第一届有火箭参加的NBA中国赛盛况依然有所差距，那时1600元的门票，炒到5000元都很抢手。

　　虽然票卖得不错，但球员并没有受到追捧，无论在机场还是酒店，这些NBA球员,都没有球迷为他们痴心守候，等待签名合影。“我们还没看到疯狂的球迷，我猜明天晚上会有吧。”勇士队的马盖蒂只能这么期待。

　　今非昔比，主要是少了中国本土球员，而且两支球队又没有真正大牌，今年的NBA中国赛，注定落寞。

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