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[水煮98]后江湖时代:空手玩出一千万财富(中) ...
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[杂谈]
[水煮98]后江湖时代:空手玩出一千万财富(中)
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舞林天骄
舞林天骄
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雷达卡
发表于 2006-12-1 19:48:33
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[水煮98]后江湖时代:空手玩出一千万财富(中)
文/豌豆仙子、兖州马刀
我们在《[水煮97]》里,提出了“后江湖时代”这个概念,并开始聚合一批新浪论坛NB网友,一起空手玩一个1000万的财富传奇,本帖是具体的运营规划书。
一、市场调研与分析
目前,经常在新浪论坛各版写帖、发帖的优秀写手应该超过300人,而他们的写作基本上处于最原始的状态,以自娱自乐为主,没有突出的主题,没有明确的目标诱导,这些帖子除了在网上发表以外,同时发表在传统媒体上的很少,能出书的就更加寥寥无几。
1、一线写手创作能力调查。
豌豆从6月底到新浪杂谈玩,5个月的闲暇时间写[水煮]帖98个,加上用其他ID发的帖子,共计132个。也就是,按豌豆的帖子生产量,一年发帖180个,其中点击数高的帖子和加[精]帖子占1/5,应该不成问题。
马刀大约也是从6月底到新浪杂谈玩,发帖子78个,其中加[精]帖子72个(部分帖子被“新浪杂谈”、“真情天下”、“金庸客栈”、“伊人文学坊”等同时加[精])。按马刀的帖子生产量,一年发帖150个,其中点击数高的帖子和加[精]帖子占1/2,应该办得到。
豌豆3年帖子生产量:3*180=540(个),其中点击数高的帖子和加[精]帖子3*180*1/5=108(个);
马刀3年帖子生产量:3*150=450(个),其中点击数高的帖子和加[精]帖子3*150*1/2=225(个)。
我们计划聚合10个新浪论坛核心写手、推手(含斑竹)、26个外围写手,大家一起玩这个财富传奇。
3年内能为新浪论坛贡献10000个以上的帖子,其中点击数高的帖子和加[精]帖子超过2000个。
2、新浪论坛网络舆论影响力调查。
2006年,新浪论坛独创了新的模式,及时捕捉、引导了38个引起社会广泛关注的事件,锐出网络舆论影响力。
公交MM,2006年8月的一场纯洁,单帖点击率突破150万,改变网络规则;
二月丫头以她独特的气质、图文,开辟了女子草根在新浪论坛走红的捷径;
北京政治老师的《疾》一帖,在7天时间内创下43万的点击数,简直就是一个奇迹!如果没有叫停,肯定是一场席卷网络的飓风;
都市放牛搞的“菜刀门”文学派、赵丽华写的“梨花体”诗,引起旷日持久的口水战;
艾晴晴,一个平凡的女孩以一枚红色曲别针换别墅,演绎中国版童话,在短短12天创下75万的击率数,比公交MM的走红的速度还要快。
宋嘉宝,一个北漂妹在网上秀内衣、卖内衣,帖子在新浪论坛贴出后,24小时内就成为网络红人。
因此,新浪论坛网络舆论影响力是不容置疑的。
我们相信,新浪论坛在后江湖时代,网络舆论的影响力很快会向深度、广度拓展,同时,网络炒作可控性更强。
3、网络走红与折现。
目前,最让各大网站和幕后网络推手尴尬的事是,脱也脱了,恶搞也恶搞了,红也红了,可就是徒有虚名,也即虚名不能在现实中折现。
这也许是网络的特点,但我们以为这恰好反应了网络舆论以及网络推手的不成熟。
公交MM走红,是她和为她拍照的记者始料不及的,从网友的回帖还是可以看出网络的真诚和良知没有泯没。
艾晴晴,一枚红色曲别针换别墅的创意如果被策划公司借用,为地产商或女子休闲服饰品牌做宣传、炒作,一年时间,每天保持贴10幅图片到网上,10万元宣传费完全可以达到1000万元的宣传效果。可惜,目前还没有出现在商家、策划、网络三个领域玩得转的推手。
都市放牛和赵丽华的玩法,伤害的不只是文学,最受伤的其实是他(她)们自己,更谈不上折现。至于有人说“菜刀门”三个字值300万,那基本上就是都市放牛脑子灌了水,或者写这个娱乐稿件的记者脑子被牛踢了。
“抱抱团”,一个绝妙的创意被于乐老师糟蹋了。
“内衣MM”宋嘉宝,做网上卖内衣的准备不充分就开始秀了,网络走红快得让她措手不及,我敢肯定,宋嘉宝脱了之后,会更加冷清和失落。
最近,我们看到新浪论坛第一代网络写手“李寻欢”为安妮宝贝炒作的一部书《莲花》,大话稿酬200万元。“李寻欢”在上海浸淫网络出版,安妮宝贝的作品有一定读者,但把《莲花》炒成这样,我只能说“李寻欢”既不懂出版,也不懂策划。
策划和炒作,可以有三分虚,但绝对不能假!
网络走红与折现是留给后江湖时代的写手和推手的一个咒语。
谁能破译这个咒语,说出“芝麻,开门”,谁就能空手玩出一个网络的财富传奇。
二、运做机制
1、股份制合作。
我们已经在网上注册了中国第一个虚拟的网络股份制文化公司:中国网络文化传播(集团)。
豌豆在6年前曾作为国家正式出版社领导兼任过下属文化公司的董事长,2年前凭一份企划案从社会上融风险资金1000万元,并担任该公司持股份(期权)的总经理,所以,对股份制的运作,豌豆有一些经验和独立的思考。
中国第一个虚拟的网络股份制文化公司怎么操作,没有现成的经验,这需要加盟网友的共同智慧。
2、空手玩,不要本金
空手套白狼!
这是我们的“玩出一个1000万的财富传奇”的亮点、焦点和难点。
36个NB网友,在3年时间内,一起在网上玩出1000玩的财富,并不算传奇,但如果大家都是空手玩,那就刺激了。
我们想,在网上泡的写手,缺的不是时间、才华和资源,最缺的是资本和通路,所以,我们提出的空手套一只白狼的传奇,突出的就是写手的优势!
当然,会有一定的难度!有难度,才构成这个玩法的挑战性和乐趣。
3、人人是股东(期权),权利对等
我们的设计是:
第一批加入的10个新浪论坛核心写手、推手(含斑竹),共同持公司股份的51%。
重大事务,集体决策,一票否决。
每个人持的都是期权股,2010年1月1日变现。
3年后决定每个人持的股份多少取决于三项:
(1)沉淀到公司的资金(我们将设计100种以上畅销书选题,由大家分头或集体完成,全部稿酬的1/2兑现给个人,另1/2沉淀到公司,作为计算最后股份的一个依据);
(2)在新浪论坛的发帖、点击、加[精],我们会设计一个简单的统一计算标准(以此换取新浪论坛对我们的玩法的理解和支持);
(3)后台的服务支持。
第二批加入的26个新浪论坛外围写手、推手(含斑竹),共同持公司余下股份的49%。
同样,每个人持的都是期权股,2010年1月1日变现。
4、退出自由,不设任何限制
对第一批加入的10个新浪论坛核心写手、推手(含斑竹),加入时可能门槛高一些,考核要严格一些;
对第二批加入的26个新浪论坛外围写手、推手(含斑竹),加入时可能门槛低一些,考核要宽松一些;
但大家想退出,公司不设任何限制,而且仍然可以持有公司虚拟的股份。
5、阵地:新浪论坛各个版。
我们用36个优秀写手3年的10000个帖子100,000,000的点击,换取新浪论坛的支持,我们不另外向新浪论坛支付费用;
同样,我们也不向新浪论坛收取任何费用。
我们与新浪论坛只是一种合作关系,而非雇佣关系。
我们不需要新浪论坛的任何承诺,新浪论坛可以随时驱逐我们;
同样,我们也不给新浪论坛任何的承诺,我们也可以一起搬到其他网站和坛子玩。
就像我们现在一样,来去自由。
三、组织、实施机构
中国网络文化传播(集团,网上虚拟),成立之初,组织、实施机构尽量简单,设置如下:
畅销书设计部:1-3人,主要负责畅销书选题设计;
畅销书版权部:1-2人;主要负责公司策划、设计的畅销书与出版社、图书公司进行版权贸易;
宣传策划部:1-3人,公司商业性、非公司商业性的集体炒作策划,同时为社会提供宣传策划服务;
网络工程部:1人,作为中国网络文化传播BLOG的博主,维护和繁荣公司共同的BLOG;
人力资源部:1人,招募、考核写手,办理相关加入、退出手续;
财务部:2人,管理公司的现金和虚拟的点击数;
融资部:1-2人,负责公司网络资源、版权、渠道整体出让。
以上机构负责人由第一批加入的10个新浪论坛核心写手、推手(含斑竹)担任。
公司日常事务由第一批加入的10个新浪论坛核心写手、推手(含斑竹)轮值,每个人担任总经理(CEO)一个月。
公司章程、协议由发起人豌豆仙子、兖州马刀起草。
四、内容和项目
1、时间:2007年1月1日-2009年12月31日,共3年。
2、计划内容和项目
(1)在新浪论坛发帖子10000个,其中2000个点击数高或加[精]帖子;
除了换取新浪论坛的支持外,更重要的是聚合人气,整和公司的网络资源。
(2)策划、写作100本畅销书,并全部出版,为出版社或图书公司创造累计1亿元码洋销售;公司(虚拟)按6%-10%收取版税,可获得600万元-1000万元稿酬。
3、在论坛留下30个经典策划案例
公司(虚拟)30个经典案例,除了直接或间接服务于出版炒作外,对社会承接
宣传策划服务。
4、承接商界名流或知名企业传记写作、宣传策划一条龙服务。
5、网络资源、版权、渠道整体出让,从社会上融资1000万。
6、为加盟写手、推手至少创造1000万人民币财富。
附:
我们曾在不止一个帖子里透露论坛里的一批畅销书选题,如:
第一部、 《网络红人走红秘籍》
选10个网络红人,把他们台前幕后不为人知的走红故事披露出来,配100幅插图。
资身斑竹陈墨、一马青尘、万年小妖在其中最有故事。
第二部、《水煮新浪杂谈》
以豌豆的[水煮]系列文章为线索,将杂谈热点帖子、[精]帖串起来。
编写提纲、选编、插图、点评、序、后记等待做,尤其是网络语言与正始出版语言的转换,工程量大。
如果该书成功出版,以后每年可以做一个[精]选。
漓江出版社已经出版过小说年选、散文年选、诗歌年选、《新周刊》年选等,每年出版,成为该社的品牌书,但还没有新浪论坛年选。
该选题可以填补空白。
第三部、《偷听中国:50个财富榜人物的创富秘密》
《偷听北京》是网友小刀断雨一个帖子的标题,我们把他用来做一本书(或系列书)书名,写作的角度必须刁,突出“偷听”。
其实,这些材料从网上、已出版的书里、报刊中都可以找到。
并在此基础上推出“偷听系列书”:《偷听美国》《偷听欧洲》《偷听日本》《偷听韩国》《偷听东南亚》《偷听中东》等。
N年前,豌豆的哥们炮制过三套30本畅销书:《控制日本的10大财阀》(10本)、《控制美国的10大财阀》(本)、《控制华人的10大财阀》(10种),他们的角度是传记,现在我们的角度是“偷听”,是猎奇。
第四部、《请尊重30岁女人的风骚权》
以阿拉门的帖子《请尊重30岁女人的风骚权》为书名,将新浪论坛另类情感话题结集。
该类书如何主编十分关键。网络的许多要素都可以融进图书中。
第五部、《我打了女大学生几个耳光》
这也是杂谈网友的一个点击数高的帖子名,但以它做一本书的书名,必须有深度。
为什么要打女大学生耳光?
从读大学一年级开始打起,一直打到读博士,打到大学毕业求职,女大学生让我们打耳光的事情太多了。
第六部、《中国职业情人调查报告》或《我在北京的职业情人笔记》
这是安妮宝贝80后的一个帖子《我在北京的职业情人生活》,可以顺着这个话题调查。
职业情人在中国是一个新鲜事物,与妓女、二奶不同,目前在北京、上海正悄悄流行。
新浪论坛尤其是杂谈,是社会普通市民微妙心态的直接反映,也是文化市场的一个晴雨表。
我们相信,经过一段时间的摸索,是完全可以找出新浪的人气和畅销书对接的接口。
所以,有了一个好的运作机制,3年玩出100本畅销书根本不是问题。
四、投资与分配
1、零资金投入
零资金投入是本玩法的精髓。
当然,如果网友要求聚会,可以采取AA制(有机构赞助除外)。
2、参与全部或部分书稿写作,按公司(虚拟)与出版社、图书公司签约的50%,个人获得稿酬。
3、参与策划、融资,获得公司(虚拟)政策允许的报酬。
3、根据个人沉淀到公司的资金、在新浪论坛的发帖、点击、加[精]以及在后台的服务支持,持有公司(虚拟)期权股份,2010年1月1日折现。
五、说明
1、欢迎新浪论坛的网友提修改意见,可在本帖后跟帖,也可以进如豌豆仙子1976和兖州马刀的博客留言;
2、我们将在〈[水煮99]后江湖时代:邀请函(下)〉里公开向新浪论坛的网友发英雄帖邀约参加
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雷达卡
发表于 2006-12-3 21:55:22
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厉害 我SF哈
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舞林天骄
舞林天骄
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雷达卡
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发表于 2006-12-3 22:41:04
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IP:广东深圳
我想给大家研究哈,,人家说得有道理,,,,
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依澄
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雷达卡
发表于 2006-12-4 12:34:57
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IP:福建厦门
天哪50大哥太长了吧
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广告长呀
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